横排座椅、棕色地胶、复古风扇……国内首条地铁线路北京地铁一号线限时发送一辆“时光列车”，通过6节不同装潢的车厢，带领乘客重温60年代至今的岁月变迁。
这份巧思，依托于2025年北京暑期文旅市场所释放的巨大热力。
2024年，北京市接待游客3.72亿人次，实现旅游总花费6722.4亿元。据《2024年北京市文化和旅游统计公报》，假日文旅市场呈现火爆增长态势，各假期游客接待总量和游客总花费均实现增长。
今年暑期有望成为近四年最“火”暑期。截至目前，携程、去哪儿等多家OTA平台发布的暑期游预订数据显示，北京在多份热门旅游目的地榜单上居首，继续领跑国内游市场。据北京广播电视台报道，2025年暑期预计北京地铁日均客运量800万人次，最高日或达952万人次。
为承接住这波“夏日流量”，北京市各部门协同发力。市文化和旅游局推出“京彩夏日”暑期文旅系列活动，重点推出150多场夏日主题活动、6200多场精品演出、3800多场惠民文化体验活动。交通部门累计开通39条通游专线，覆盖故宫、颐和园、八达岭长城、环球度假区等50余个热门景区，为游客提供便捷直达的出行服务。
在最火爆的亲子游与研学游方面，北京更是精心打造了一系列特色产品与服务。
7月11日，北京市文化和旅游局主办的“夏日研学走读北京”暑期文旅促消费活动正式启动。活动现场发布了10条研学主题游线路，涵盖“进京赶考”红色足迹、戏曲民俗、非遗体验、科技启蒙、地质考古、自然探秘等多元内容，让孩子们在行走的课堂中收获知识与成长。
湖北籍旅客赵岩一家三口计划近期入京游玩，他在小红书平台做旅行攻略，发现“北京亲子游”“北京遛娃”等标签下已有数亿讨论量，不少家庭也趁暑假带娃出行。他这样打算：“故宫、天安门等景点必须得去，同时还考虑了国家动物博物馆、中国电影博物馆等室内科普好去处。晚上的时间不想浪费，打算去看一场水立方的亲子剧《小美人鱼》。”
不仅如此，针对入境学生群体，还特别策划了历史文化研学之旅、非遗匠心研学之旅等6条暑期入境旅游主题线路，助力国际学生深度感受北京魅力。
一系列举措，从交通出行、景点安排到特色活动打造，有力推动了暑期文旅市场繁荣发展，为城市经济增长注入了强劲动力。
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